作为一个高校老师，当你们经历四年一度的毕业论文时，我经历的是一年一度，一度十几二十份……每年都会重复教导：到底什么是毕业论文 ？我们该如何正确看待毕业论文？毕业论文到底有什么用？……等等这样的问题，所以，我干脆整理了一系列文章，不客气，都可以看看。毕过业的人，其实大都也得好好想想，一篇好毕业论文背后，是不是大量技能可以用到职场里。这一篇，就是“手把手实操”了。我们把论文从结构上拆分为：封面标题、第一章、第二章、第三章、第四章、第五章，来说说具体的写法

标题标题对于论文及其重要，一个好的标题几乎就是论文的概括，需要体现：

【1】研究什么

【2】用了什么样的研究方法

这些标题的共同特点是什么呢？

【1】有明确的研究对象研究对象，也就是研究的落脚点，具体到案例里面，就是：营销价值营销策略品牌传播教育功能需求效果评价营销模式公关策略互动裂变式传播过程这些可用放在“研究”前面的内容，就是我们的“研究对象”。

【2】对研究对象有具体的范围和限定前面“xxx（的）”是对这个对象的限定，例如：短视频内容网络IP改编互联网产品的露营地教育国内微博中小企业微博矩阵效果企业微博信息武汉市城市形象……

【3】体系理论支撑截图选取的是硕士论文，和本科论文的要求有一些出入，但基本标准的论文题目方法和要素依旧可以借鉴的。这里，有具体的理论支撑，并且明确在标题中，是最优选择，标准格式是：基于xxx理论的xxx企业/xx平台营销策略研究——以xx为例例如：基于内容分析法基于SWOT分析基于拉斯韦尔5W模式企业微博矩阵微博信息双面性意见领袖引导下……退而求次，如果找不到或不容易限定一个具体的理论和模型，那么“xxx视角/环境”也是一个可以用的替代，限定研究的大背景。xxx视角下xx企业/平台的XX策略/效果研究——以xx为例例如：产业链视角下粉丝经济视角下社交媒体中新零售业态下新媒体环境下……

【4】有具体的分析案例由于对本科毕业论文的要求就是“捡兔子”，所有有一个具体的“兔子”是必须的，否则第四章的实例分析就无从下手。这里强调一下，“以xx为例”中的案例，需要与主标题中的“xx企业/xx平台”是被包含的关系，不要太大也不要太小，例如：汽车行业——“以奔驰为例”传统行业——“以奔驰为例”

【5】关于“重题”的问题一个标题的有以上4个组成要素，就想排列组合，只有四个全部一致，才算“重题”。就好比，给同一个人画像，你从侧面画，我可以从正面画；你用水彩画，我可以用素描画。所以面对同一个热门事件，出现很多看上去类似的文章并不奇怪。你要做的，确保4个要素中，不是全部相同即可。

第一章 绪论绪论这一章，主要介绍研究背景，为什么要研究这个问题，这个问题的价值在哪里，主要的研究方法概述。这个部分基本上是可以参考模板完成。

第二章 概念概念篇很容易写得很长，成为整篇毕业论文的主干，毕竟介绍关键概念和前人研究成果资料丰富，很容易写得又臭又长。但这是一个大问题，主干应该是第三章第四章，你做的研究是什么，而不是大量复制粘贴别人的理论成果。

本科毕业论文在这里遇到的最大问题是：

【1】不知道需要解释哪些概念，容易把研究领域全部概念，从基础到相关，全部说一遍，这样论文就写得非常拖沓。

【2】不知道如何解释这些概念，容易把这些概念定义从教材或者别人论文里复制粘贴一遍，没有自己的思考，也没有阐述这些概念介绍和下面调查研究有什么关系。

【3】不知道提出综述前人的研究成果后，我们要解决的问题是什么，或者前人在哪些方面还有值得探索的空白。哪些概念需要介绍：主标题中出现的概念需要解释。主标题是之“——”之前的部分，“粉丝经济视角下网络IP改编的营销策略研究”为例，关键概念是：粉丝经济营销策略其中，前者属于理论支撑/理论背景；后者属于研究对象。而“网络IP改编”是对研究对象的限定，不属于需要重点介绍的概念。其次，展开三级标题的两个思路：时间或特征。时间：一个概念的起源、发展、现状、趋势特征：有哪几个重点方面、有哪些典型的研究方法等

第三章 研究思路和方法这部分要讲的是：面对“研究对象”，你准备用什么方法如何分析。理论和方法模式的介绍，以及具体到“xx企业/xx平台”中的，可以结合使用的点，或者可以展开分析的点。

第四章 具体研究案例的分析及结论在第四章，是具体的案例分析。承接第三章的“计划”，第四章就是具体实施。第四章需要有三个主要部分：【1】这个具体的案例是什么——一个简明的阐述【2】你的分析步骤——结合第三章的理论和方法，对这个具体案例做出的分析你的分析结论——“xx企业在实施了xx策略之后，取得了xx效果”常见的问题是：漏掉了“4.3”。第五章 启示/建议/展望在分析获得了“成功案例的成功原因”之后，进行举一反三，同类型的其他企业/平台，要想取得这些正向的效果，或者想要避开消极影响，可以怎么怎么做。

最后必须再次提醒：第三章、第四章、第五章链接起来就是具体的逻辑：我计划做什么，怎么做找个案例，具体分析，获得结论和经验如何举一反三现在你已经知道如何下手了吧？